在國(guó)外,許多實(shí)體產(chǎn)品須要有包裝和標(biāo)簽。有一些包裝:如“可口可樂"的瓶子,“雷格"女士連褲襪的蛋型包裝。大多數(shù)營(yíng)銷人員把包裝視為產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個(gè)要素。 通常將包裝界定為:設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng)氣。這種容器或包扎物被稱為包裝物。包裝物可以包括多達(dá)三個(gè)層次的材料。例如,老味牌剃須液裝于瓶,它又裝于紙盒,裝產(chǎn)品的瓦楞紙箱,每箱裝6打。

包裝已成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值,為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價(jià)值。多種多樣的因素對(duì)包裝發(fā)展發(fā)揮了作用‘例如,越來越多的產(chǎn)品在市場(chǎng)上和折扣商店里以自助的形式出售眾多的公司已意識(shí)到設(shè)計(jì)良好包裝的作用,它有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出是哪家公司或哪一品牌。包裝的創(chuàng)新給消費(fèi)者帶來較大的好處,也為制造商帶來利潤(rùn)。

為新產(chǎn)品制定有效的包裝,個(gè)任務(wù)是要建立包裝概念。包裝概念的定義是,規(guī)定包裝基本上應(yīng)為何物,或?yàn)橐环N特定產(chǎn)品起什么作用。接下來須為包裝設(shè)計(jì)的其他要素作出決策,如包裝物的大小、形狀、材料、色彩、文字說明,以及品牌標(biāo)記等等。這些決策須受“多次檢驗(yàn)"。包裝的各個(gè)要素須相互協(xié)調(diào)。